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王者荣耀收入腰斩?我们查证后发现,结果并非如此

自从进入暑期档后,国内游戏市场的火药味就逐渐浓烈了起来,各大厂商争先恐后拿出自家的重磅游戏,期望提前抢占用户,国内市场也随之回暖,并迅速进入到了白热化的竞争阶段。

此前,不少人认为在当下的存量市场,新产品的上线会给老产品带来不小的挤压。但在GameLook看来,这一判断往往要结合具体的品类赛道。GameLook曾对今年上新的产品做过粗略统计,发现绝大多数新品都是非竞技类游戏,竞技赛道没有太大动荡。

反映到市场层面,则是老牌竞技产品一直保持着领先地位,尤其是腾讯旗下的《王者荣耀》,更是常年占据着竞技品类,乃至整个手游收入榜第一的位置。在行业普遍看来,即便新品频出,《王者荣耀》的强大统治力也没有任何松懈的迹象。

但由于市场竞争实在太过激烈,游戏圈也不可避免地变得敏感起来,任何风吹草动都极易引发猜疑。而在最近,圈内就发生一件让人啼笑皆非的事,有一名玩家以“外人看起来很专业”的方式——即借助七麦数据的收入统计,剖析了《王者荣耀》7月的收入表现,得出其流水“腰斩”、“玩家大量退游”的结论,并成功引起玩家群体热议。

实际上,包括GameLook在内的许多业内媒体,在事情刚刚发酵时就已经注意到了。只不过由于该玩家的结论在业内人看来太过搞笑和不专业,只是被同行当作笑话乐一乐,没有引起太大动静。但没想到的是,随着玩家群体讨论热度不断攀升,该话题已然有失控的趋势。

因此,GameLook即便知道这个结论和数据非常站不住脚,但也必须秉持着新闻媒体的求真精神,硬着头皮向腾讯内部人士作了一番求证,得到得回答也显而易见:《王者荣耀》流水不存在网传的腰斩情况。

至于业内人为何如此笃定这个传言一定是假的,GameLook想从以下几个方面来展开探讨。

如何判断流水数据到底准不准?

作为一家在游戏行业摸爬滚打了十多年的媒体,Gamelook一直以来与多家数据平台有着密切的合作关系,其中自然也包括了七麦数据。

但众所周知,对于业内人而言,不同数据平台往往有着不同的工具属性,而七麦数据则主要被业内人作为“看榜”的工具,很少会用作收入预估。而数据置信度较高,或者说真正被行业作为收入预估的数据平台,则基本只有两家:data.ai和Sensor
tower。

就以Gamelook自身举例。熟知GameLook的读者都知道,我们每个月都会对产品做一次数据梳理和排名。但许多人不知道的是,GameLook每次做数据统计都带着谨慎的心态,对多家数据平台反复交叉验证,才得出相对客观正确的结论,不少结果也被业内作为产品表现的判断依据。

但即便如此,我们还是强调所有的数据均为“预估值”,而非真实数据。而这名玩家却用了业内人基本不常用的平台数据作为论点,来论证《王者荣耀》收入下滑,从数据置信度上并不够“服众”。

除了数据置信度外,对于一款头部产品——尤其是常年第一的头部产品来说,“突然雪崩”这种魔幻得不能在魔幻的剧本几乎不可能发生——至少GameLook在十多年从业经历中没有看到过。

带着好奇,GameLook也顺带在七麦上查了查其它头部产品的状况,如果把数据时间维度拉长到一年,会发现其它头部产品也出现了所谓“腰斩”的情况,并且恰好其腰斩的点就在180万左右,与《王者荣耀》可谓一致。

到这已经不难猜测,《王者荣耀》所谓的7月流水“腰斩”,很明显是由于七麦将产品流水上限由360万降低至180万所导致。

王者荣耀收入腰斩?我们查证后发现,结果并非如此

《王者荣耀》的收入究竟多少?

理解了流水数据“腰斩”背后的真实情况后,我们不妨进一步追问:既然七麦的数据出现较大偏差,那《王者荣耀》7月份的收入究竟有多少?是不是真的被今年的新产品“挤压”得不行了?这里我们不妨拿一些行业常会用到的数据平台来做对比。

点点数据显示,《王者荣耀》7月份在iOS端的总收入为1.9亿美元,而禅大师则为1.8亿美元左右,差别并不大。考虑到美元汇率的影响,《王者荣耀》7月份的总流水实际是在16-17亿人民币浮动。

王者荣耀收入腰斩?我们查证后发现,结果并非如此

为了进一步验证收入数据的准确性,GameLook这里再引入Sensor tower作为对比。据Sensor
tower的数据显示,《王者荣耀》7月份在iOS端的总收入为1.54亿美元。值得一提的是,这一收入数据其实是平台分成后的结果,游戏实际月流水同样维持在16-17亿人民币这个区间。

王者荣耀收入腰斩?我们查证后发现,结果并非如此

当然,这只是IOS端的表现,但即便《王者荣耀》7月的流水真的如那位玩家所言“被腰斩”了,按照目前各大数据平台的估算,其依旧是国内、乃至全球手游市场收入第一的产品,“手游一哥”的身份并不会改变。

新品真的会对《王者荣耀》产生威胁么?

“《王者荣耀》收入腰斩”,这个话题之所以能掀起风浪,数据统计出错只是诱因,更深层的原因还是玩家对《王者荣耀》的认知,还停留在一般产品层面。因此最后,GameLook想借着这起事件,探讨一个更深入的话题:新品真的会对《王者荣耀》产生威胁么?

GameLook在这里先抛出结论:不会。

如果你回看《王者荣耀》这八年来的发展,会发现它已经远远超出了一款游戏该有的范畴。它涉足了电竞、影视、动画、传统文化、社会公益等多个领域,并且都取得了令人瞩目的成就,还连续两年跻身新华社《新华文化产业IP指数》榜单。

王者荣耀收入腰斩?我们查证后发现,结果并非如此

因此,《王者荣耀》不仅仅是一款游戏,还是一个拥有庞大生态的超级IP。此时再谈及所谓的市场竞争,我们所探讨的实际上是一个涉及游戏生态系统的课题。换言之,新品想要威胁到《王者荣耀》的地位,双方不单是产品层面的竞争,还延展到整个生态系统的竞争。

问题是,今年新上线的所有产品,并没有一款能够在生态位上与《王者荣耀》扳手腕,两者其实是处在不同的维度,并不能相提并论。况且,近些年《王者荣耀》也在不断衍生许多非竞技向新品,如《王者荣耀:世界》、以及已经拿到版号的《星之破晓》等。这本质上是《王者荣耀》强大生态的一种体现,代表着其已经从最初的“与其它产品竞争”,跃升至“自己与自己竞争”的高级阶段。

从行业的角度来看,GameLook此前多次撰文指出,在全球范围内,IP游戏一直以来都是推动手游行业蓬勃发展的重要动力。这个底层逻辑关系,决定了行业不可能出现一款头部IP游戏迅速衰落的现象,否则只能说明这个市场仍不成熟。但很显然,中国市场并不是一个不成熟的市场,这也是GameLook如此笃定“腰斩”传闻不实的重要依据。

《王者荣耀》作为一个有着强大品牌影响力和忠实用户群体的IP,已经成为连接玩家、社会和上下游产业的桥梁。如果再拿产品视角去审视它,未免有些过时了,很容易闹出“腰斩”的笑话。这一点,对于玩家和数据公司都是如此。

来源:Gemelook

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